• 浮躁的时代需要“坚持”

    ——访“传媒茶话会”创始人刘灿国

    官建文

    2019年05月20日10:11  来源:人民网-新闻战线
     
    原标题:浮躁的时代需要“坚持”

      “传媒茶话会”公号坚持按主流媒体的办法严格审稿,坚持“内容为王”,像养闺女一样“富养”内容,要求文章有锐度。除了采编方法探讨之外,围绕主流媒体“经营、融合、版权”三大难点、痛点做文章。在方法上,其经验可总结为——热、快、新、蹭、追、痛。

      主流媒体 媒体融合 媒体经营 版权

      有个传媒类的微信公众号,叫“传媒茶话会”,创办不久便风生水起,在传媒界挺有名气。

      不少主流媒体报道过这个公众号,一些媒体的社长、总编辑在内部会议及微信群推荐“传媒茶话会”的文章。至今,该公号已有近十篇文章阅读量达到10万+,这对于小众化的传媒公众号来说,几乎算是天量了。

      “传媒茶话会”为什么会火?它是怎样走过来的,有哪些独门绝技?带着这些疑问,记者走访了中国行业报协会执行秘书长、“传媒茶话会”创始人刘灿国,下面是访谈实录。

      坚持为传统主流媒体服务

      记者问(以下简称“问”):“传媒茶话会”微信公众号创办于2017年1月17日,为什么在这个时候办“传媒茶话会”?开办之初的想法是什么?

      刘灿国答(以下简称“答”):“传媒茶话会”是中国行业报刊协会的微信公众号,中国行业报刊协会是媒体服务机构,早就想做个官微,从哪方面做呢?

      大家讨论认为,只报道协会的动态,那没什么意思,还是要从业务方面做。所以,“传媒茶话会”定位于为主流媒体服务。

      问:作为微信公众号,怎样为主流媒体服务呢?

      答:当然是通过内容,通过对主流媒体人感兴趣的行业问题报道、评论,发布业界学界大咖的文章及举办一些活动来为主流媒体服务。

      创办之初,我们就定下了一条规矩:稿件能不能发,就看主流媒体需不需要,不需要,就别发。

      “传媒茶话会”只做四方面的内容:采编、经营、版权、融合。给基层人员讲采编,给媒体领导讲经营、版权、融合。具体说,“传媒茶话会”关注采写编评——倡导新闻专业主义回归;聚焦媒体融合——为行业突围提供方向参考;分析痛点难点——为媒体决策提供依据。

      为了更好地为主流媒体服务,我们建立了一些大咖群,汇聚媒体大咖的智慧。

      问:用什么办法汇聚媒体大咖智慧?他们起到了什么样的作用?

      答:建立业界微信交流群。可以说,“传媒茶话会”是建立在社群基础上的。先后建起了几个类型的社群:最早是媒体高层交流群,通常是媒体副总以上领导,500人一个群满了,又建了第二个群,现已有600多人。在媒体高层交流群的基础上,又拎出来一个在职社长总编辑群;接着面向媒体中层采编人员建起两个核心群(含少量媒体转型人员),共700多人;面向媒体高层退休人员也建起了交流群。另外,还建起了包含普通编辑记者、在校学生等为主体的三个粉丝群。

      几个群加起来,有2000多人,他们同时也是传媒茶话会的粉丝。社群的价值,既体现在量,更体现在质。因为有众多媒体高管粉丝,且比较活跃,“传媒茶话会”被业界公认为难得的“金粉公号”。

      社群作用很大。一是推广。他们看到“传媒茶话会”文章内容好、有价值,会自动转发。不少媒体高层都转发过我们的文章,有的社长、总编辑在内部工作会议上推荐“传媒茶话会”文章,有主管部门相关领导也要求大家关注“传媒茶话会”公众号。二是提供信息和需求。社群成员会经常提供可供采访报道的信息,也会把他们的需求告知我们。

      因此,这些微信群对我们有两大作用:让我们听到更多、传得更远。

      根据清博大数据《2018微信公众号数据报告》,“传媒茶话会”2018年的成绩超越97.61%的公众号,影响力超越98%的公众号,篇均阅读量7073。粉丝量只有6.4万的“传媒茶话会”,不算10万+,其余文章篇均阅读量超过7000,活跃度远远超过了同类媒体公众号。

      问:您曾在一次圆桌讨论中说,“有一种创新叫坚持”,“传媒茶话会”就贵在坚持。您为什么如此强调坚持,你们坚持的是哪些东西?

      答:我们坚持为主流媒体服务,坚持以主流媒体的理念运营公众号。

      具体说,坚持群采(原创文章为了平衡观点,往往每篇采访三个以上专家,殊为不易),坚持让被采访(访谈)对象审稿,坚持评论,坚持自我保护版权。

      在浮躁前行的时代,我们执着于初心,立足于原点,始终如此坚持。

      创办两年来,“传媒茶话会”不在版面和形式的花哨上下工夫,也不随波逐流地去做短视频,而是坚持推出原创优质文图稿件。我们认为图文稿件不仅制作成本低,而且更便于高素质人士选择性快速阅读。

      如今,“传媒茶话会”得到业界众多“老总”们的关注,这更让我们战战兢兢,不敢懈怠。

      我们深知:这个时代,坚持弥足珍贵。     

      内容要“富养”

      问:主流媒体重视内容,强调“内容为王”,新媒体似乎更重视传播力。“传媒茶话会”怎样看待内容与传播力?

      答:内容是根本。没有优质内容,不可能成为有影响力的公众号。

      我觉得内容是要养的,要养成雍容之气。“穷养儿子,富养闺女。”内容是我们的闺女,要富养她,内容是传播力的核心,没有内容哪来传播力?

      我常跟编辑部说,第一是权威性,第二才是影响力。权威性第一,影响力是第二,这是我们的排序。

      问:权威性怎么体现?

      答:“传媒茶话会”的定位是一个严肃的公众号,严肃会不断增加权威性。

      权威性从何而来?“传媒茶话会”推发的原创文章,尤其是综合性的研究文章,一是尽可能触及主流媒体所关注的难点和痛点;二是对话的对象要有足够分量,要么是媒体领导,要么是业内大咖,要么是学界专家;三是呈现的观点尽可能有现实针对性和指导性。

      这样的权威报道所产生的影响力,才是我们真正想要的影响力。这样的影响力才能持久,也才能持续“影响有影响力的人”。

      补充说一句,为了增强权威性,也为了能跟大咖有对话能力,我们的编采人员都是新闻科班出身,总编辑也是主流媒体中层过来的专业人士。

      问:内容是要花钱的,权威性强的内容更需有大投入。“传媒茶话会”靠什么来维持权威性的内容?

      答:“传媒茶话会”编辑部只有几个人,没有专门的广告经营人员。我们通过中国行业报刊协会线下活动支持线上的“传媒茶话会”。

      对原创优质稿件,并不赚钱的“传媒茶话会”一直坚持支付较高的稿酬,外来稿件平均每篇稿件是1000元的稿酬。优稿优酬,是对创作者的尊重。

      文章要有锐度

      问:好选题是报道成功的一半。“传媒茶话会”一些题目让人拍案叫绝,你们是怎样做选题策划的?有哪些经验可供分享?

      答:我们很重视选题,但不无病呻吟,不猎奇低俗,不自说自话,要求文章要有锐度。锐度来自于以下几个方面:一是紧盯全国新闻战线重大动态消息,做到不失声,力争先发声;二是同题竞争时的角度、观点力求独特新颖;三是及时呈现业界大咖新提法新观点;四是选题不能杂志化,不能像温吞水不冷不热,要立足于解决行业难点痛点。

      如果说经验的话,我们总结了这样几个字:

      热。热点话题自带流量,新媒体要紧跟热点话题。

      不为追热点而追热点,追的热点必须符合正确的社会价值观。某直播平台直播甘肃庆阳女中学生跳楼自杀,这是一个反面案例,被“传媒茶话会”强烈批评:《高中女生跳楼自杀被直播,新媒体平台成了“杀人”帮凶?》。

      快。天下武功,唯快不破。抢新闻分秒必争,自媒体更是如此。

      2018年8月,全国宣传思想工作会议召开。22日新华社播发通稿,提到习总书记讲的宣传思想工作15个字使命任务:举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。“传媒茶话会”23日发布《向习总书记学习如何“展形象”!》,25日发布《新形势下主流媒体如何“聚民心”,看媒体大咖怎么说?》。

      2018年3月21日,新华社播发消息,中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》。“传媒茶话会”22日即发《媒体人今天最关注的问题都在这里了!!》,第一时间公布“新闻出版”去哪儿了?《重磅!中央三台整合!广电迎来“中国之声”》,解读中央三台整合组建中央广播电视总台,作为国务院直属事业单位,归口中央宣传部领导。

      新。明日黄花无人问,新鲜新闻人人爱,用心写出新角度的新闻更招人爱。

      2018年9月11日,国家广电总局三定方案公布,“传媒茶话会”次日抢先推发《广电总局“三定”方案出台!不再负责新闻记者证监制管理!》,9月17日又推发原创文章《定了!新闻记者证监制管理归它管!》,回应用户关切。

      蹭。当一个热点事件出现,且与行业本身有一些关联时,就可以考虑如何蹭热点。

      《九寨沟7.0级地震,机器人记者25秒540字配4图!人类记者你颤抖了吗?》就是“蹭”的。

      追。在什么山头唱什么歌。追新闻是一种职业态度,追着新闻跑的劲头不能可有可无。央视播出的中央广播电视总台台长慎海雄采访俄罗斯总统普京的视频,迅速在网络上爆红,单条微视频播放量破2300万,转赞评论超过5万,24小时话题阅读量超7000万。“有一种网红叫普京,有一种记者叫台长”。“传媒茶话会”立即特约专访央视相关负责人,推出《独家|总台台长慎海雄专访普京侧记:彻夜奋战只为最后的精彩》,2018年6月8日推出当天阅读量过5万,累计阅读量近9万。

      痛。对传媒业的报道不能一味唱赞歌,要敢于触及行业痛点难点。2018年5月18日,中国财经媒体版权保护联盟(筹)第一次座谈会在京举行。当天,“传媒茶话会”推出《财经版权保护联盟能做啥?维权痛点在哪?看30余家媒体大咖怎么说!》。直击传媒业痛点,深入分析原因,建设性地提出解决问题的方法和建议。

      直击难点和痛点

      问:您提到“立足于解决传媒业难点痛点”,“直击传媒业痛点”,这些难点痛点具体指什么?

      答:“传媒茶话会”创办之初就明确内容主要做四块:采编、经营、融合、版权。除采编外,经营、融合、版权,都是难点、痛点。

      经营。新媒体环境下,主流媒体影响力下降、渠道优势丧失,广告收入断崖式下滑,主流媒体该如何度过寒冬?主流媒体做经营的优质资源在哪里?如何合法合规地经营好自己的公信力与政府资源?能不能将免费转载与广告捆绑在一起?等等,许多问题都值得探讨。

      “传媒茶话会”对话年营收过亿的中国新闻周刊社副社长、副总编辑王晨波,请他讲述期刊转型营收逆势上扬的秘诀;对话途牛网副总裁王树柏,请他从广告主的角度来剖析新媒体环境下更青睐什么样的广告服务;对话央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进,请他分享央广的经营创新之路,为主流媒体开拓思路……

      融合。帮助媒体少走弯路,量力而行融合发展。

      大家都在谈融合,都在实施融合。怎样融合?一些中小媒体,建演播室,买直播车,在满屏都是APP的情况下还重点建设APP,并花大钱做推广。花钱多,效果差,走了弯路。

      在媒体融合方面,有哪些好经验、好做法?主流媒体在融合发展中怎样少走弯路?怎样以更适合自身实际的方式融合发展?这是“传媒茶话会”着力的重点之一。

      “传媒茶话会”发表文章、评论,组织访谈、交流,探讨如何更好地融合发展,探讨把媒体财力、物力这两大“好钢”,用在内容人才、经营人才、技术人才这三大“刀刃”上。

      不同的媒体融合发展的路子是不一样的。大媒体要建APP,要有自己的技术队伍,中小媒体则不一定。有的中小媒体,只保留两微账号,其他平台都停止更新了;有的虽建有APP,但只作为展示窗口,不花钱推广,因为推广是很费钱的;还有的提出向“社交原创媒体”过渡,这些都是值得肯定的。

      版权。版权问题既是传统主流媒体的痛点,也是“传媒茶话会”的痛点。

      保护版权,从我做起。2017年4月,“传媒茶话会”刚创办3个月,就实行版权封锁,除与《新闻战线》《新闻与写作》等少数几家杂志互换版权外,其他转载一律付费,一篇200元。

      未封锁版权前,有的文章被别的公号转载,很快10万+,凭什么不劳动的你10万+啊?

      保护版权,会有短痛;不保护版权,那是长痛。坚持版权保护,一定会有开花的时候。长期持续的影响力,要通过保护版权来达到。

      版权保护,关键在付费阅读、付费转载。付费阅读,路更远,可因媒而异,付费转载应普遍实行。

      版权是一把手工程,只有一把手重视了,带动班子重视了,版权才会被重视。

      版权保护好的国家,以守法为底线,以道德为最高准则,不侵权是基本要求。我们则相反,一些商业网站、自媒体以侵权为美,以洗稿为荣,完全没有道德。他们以尽量逃避法律制裁为准则,没有道德底线,什么事都干。结果是:侵权的厚颜无耻,被侵权的茫然无奈。

      相比较而言,为数不多的主流财经媒体,是侵权的主要受害者,版权意识也相对较强。所以,中国行业报协会和“传媒茶话会”倡导成立了中国财经媒体版权保护联盟,主要财经媒体都加入了。成立联盟,就是要携起手来,齐心协力保护好成员的版权。因为财经媒体的特殊性,版权联盟有可能成功。财经媒体版权保护联盟成功了,可为其他类型媒体的版权保护提供借鉴。

      不要小看了版权,它既是媒体的尊严问题,也是利益所在。未来,版权收入有可能超过广告,成为主流媒体的重要收入来源。

      (作者系本刊特约编辑,人民网原副总裁)

    (责编:赵光霞、宋心蕊)

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